?

Log in

No account? Create an account

Previous Entry | Next Entry

"La cathedrale du commerce moderne (...), faite pour un peuple de clientes"
Emile Zola "Au Bohneur des Dames"
"Храм современной торговли (...), созданный для женщин"
Эмиль Золя "Дамское счастье"


IMG_1216

Есть в Париже очень дорогой магазин, точнее, универсальный магазин, еще точнее, универмаг, который, по странному стечению обстоятельств, называется Le Bon Marche, что по-французски, означает "недорого, хорошая сделка" (кстати, во французском языке отсутствует слово "дешево"....такие вот коллизии французского менталитета).

История этого пионера и первопроходца универсальных магазинов началась в 1838 году, когда братья Поль и Жюстан Видо (Paul et Justin Videau) открыли большой бутик (целых 12 работников и четыре отдела!). Продавали все, что нужно для жизни - галантерею, полотенца, матрасы и зонтики. В 1852 году они объединились с Аристидом и Маргерит Бусико (Aristide et Margeurite Boucicaut), которые жили на широкую ногу и внедрили тот же концепт в реорганизацию магазина - добавив ассортимента хорошего и разного, зафиксировав цены, придумав принцип "удовлетворен или отомщен возмещен" и распродажи! - таким образом, магазин перестал быть просто магазином, продающим вещи, а стал центром Мироздания, продающим желание эти вещи купить.
Такие вот революционеры-маркетологи! Братья были сильно напуганы далеки от революционного настроя супругов и продали им, по-быстренькому, свои акции (так, по крайней мере гласит официальная версия).



А супруги Бусико им только того и надо было продолжили развивать свой, уже ставший семейным путем нехитрых махинаций и революционных идей, бизнес. В 1869 году (за 100 лет до моего рождения...теперь я понимаю откуда у меня такая нежная привязанность к этому зданию) начинается строительство нового здания под новый концепт! Привлекли архитектора Луи-Шарля Буало (Louis-Charles Boileau), который сменил на этом посту Александра Лапланша (Alexandre Laplanche) и пригласил инженера Армана Муазана (Armand Moisant) для создания структуры здания (1870-1887). Вопреки распространенному мнению, Густав Эйффель (Gustave Eiffel) присоединился к проекту лишь на его завершающем этапе (в 1879) и не очень много сделал (работал над Башней и мысли были заняты другим). В результате, из "лавки" в 300 кв.м, 12 служащих и 500 000 франков оборота, в 1877 году Le Bon Marche преобразовался в 50 000 кв.м, 1 788 служащих и 72 миллиона франков оборота. Все было готово к появлению нового социального класса общества - служащих, которые и стали основной клиентурой больших универмагов.

IMG_8234

Чтобы привлечь в свой магазин дам, супруги Бусико преобразовали часть помещений под дамские туалетные комнаты, а, чтобы мужья не мешали женам тратить их деньги, создали специальные читальные залы. Они были, действительно, сильно продвинутыми маркетологами: к началу 20 века, по всему миру, было разослано более 6 миллионов каталогов моды с подшитыми образцами тканей и разработана концепция доставки на дом и покупки по интернету по почте. Также появилась серия рекламных плакатов, календариков и т.п. с анонсами ежедневных мероприятий, проводимых компанией. Был расширен и сегмент целевой аудитории - поняв, что молодые женщины, со временем, превращаются в мамаш семейств, был разработан принцип семейного времяпрепровождения, включающий педагогическую литературу, бесплатные напитки, воздушные шарики и прогулку на осликах для детворы.

Буржуа получили возможность выйти из дома и попасть в новый мир, где можно было провести до 12 часов в день, рассматривая доселе невиданные вещи, примеряя уже готовую одежду, стандартизированную по размерам (тогда как раньше все шилось под клиента). Кто-то на этой почве заработал клептоманию, а кто-то стал первым шопоголиком.
Впрочем, Супруги Бусико заботились не только о собственном обогащении, привлечении и удобстве клиентов, но и о своих сотрудниках (Аристид Бусико был известным приверженцем левых идей). Он создает для своих работников фонд социального обеспечения и пенсионный фонд, бесплатную столовую и один оплачиваемый выходной в год!

В 1910 году, по инициативе Мадам Бусико, был построен отель Lutetia (прямо напротив Au Bon Marche), чтобы клиенты, приехавшие издалека ни в чем себе не отказывали и могли неспешно прогуляться через сквер, чтобы с умом потратить свои денюжки (небольшое историческое отступление - во время оккупации Парижа, отель был полностью занят под нацистский генералитет. Да и в наши дни, генеральные директора и президенты всех крупных немецких концернов предпочитают останавливаться именно в этом отеле. Постоянство, однако!)

IMG_6386

Супруги обладали завидной энергией и были очень креативны - так, в 1911-1913 было построено еще одно здание Le Bon Marche, где разместился гастроном - La Grande Epicerie аu Bon Marche (там и сейчас можно купить восхитительную пармскую ветчину в два раза дороже, чем в близлежащей мясной лавке...)

IMG_8237

Развитие железной дороги и проводимые в Париже всемирные выставки привлекают в столицу провинциальных барышень и простых работяг. В связи с чем, Мадам Бусико стремится поддерживать ценовую политику доступности и привлекательности. И так, подтверждая свое название и верность идеям, Универмаг работал, хотя и переживал период упадка, вплоть до 1984 года.

В 1984 году Универмаг был куплен группой LVMH во главе с Бернаром Арно (чей сын встречается с Натальей Водяновой, которая теперь занимается дизайном марки Etam, которая.....но это другая история), который переделал, доставшийся ему за сильно дополнительные деньги, Универмаг в Мекку поклонников "модно и дорого", однако, оставил историческое название.....лишь немного изменив - и Au Bon Marche стал Le Bon Marche (смысл не меняется).

IMG_1215

Но все это была присказка, а вот и сказка! В прошлом году началась большая перестройка обоих зданий, что привело к некоторым логистическим преобразованиям (как-то: мужской отдел был (как и везде) загнан в подвальное помещение, а первый этаж отдан делам косметическим и парфюмерным, мое любимое кафе (где был самый-самый мильфёй) отдано итальянскому ресторану, где работают только итальянцы. Интерьер переделали в лучшую сторону, а вот мильфёей явно пострадал!

А в здании Гастронома сделали один из самых серьезных винных магазинов Парижа! Вот туда-то мы и отправились несколько недель назад! Потому как лучше один раз увидеть (и попробовать), чем не увидеть ( и не попробовать). И впечатление впечаталось! Вина из всех регионов Франции, другие алкогольные напитки со всего мира и коллекция саке. Я успела сделать несколько фотографий до того, как меня окружила охрана и деликатно разъяснила, что фотографировать там запрещено.....поэтому, только обзорная экскурсия, а вот магнумы по 15 литров я запечатлеть не успела...



IMG_1220

IMG_1225

IMG_1222

IMG_1226

из утащенного:

IMG_1239

Comments

( 66 comments — Leave a comment )
Page 1 of 2
<<[1] [2] >>
zelenaja_koshka
Aug. 19th, 2013 12:50 am (UTC)
Не спится? ) Прекрасный репортаж.
my_france
Aug. 19th, 2013 08:57 am (UTC)
:))) сидела вчера на террасе и вдыхала ночной воздух :)) (как сейчас говорят - фтыкала - на почти полную луну :))
мерси! хотела только про винный погреб написать, но понесло....
la_gatta_ciara
Aug. 19th, 2013 04:37 am (UTC)
О, боже! Спасибо, дорогая! Побывать в этом легендарном месте (пока его оканчательно не перестроили) - моя мечта)) Я сделаю, с твоего позволения, у себя ссылочку на твой пост.
my_france
Aug. 19th, 2013 09:00 am (UTC)
:)) точно - ЛЕГЕНДАРНОЕ!! ПЕРВЫЙ УНИВЕРМАГ В МИРЕ!! я вот изучала маркетинг, но никто нам не сказал, что уже в 19 веке ВСЕ было придумано милой семейной парой!!
так это я тебе обязана такому потоку френдов?:))) я тя це :))
tikoma
Aug. 19th, 2013 05:52 am (UTC)
могу только представить, какой фурор произвело открытие такого магазина в свое время. примерно как открытие Макдональдса в Москве)
но меня такие места вгоняют в тоску)))
my_france
Aug. 19th, 2013 09:02 am (UTC)
Да, ладно!!!:)) "поедем в Москву, развеем тоску" (или что-то в этом роде..)
там красиво и не так много народа, как в Лафайетт (правда, кафе уже не то, но посидеть приятно :)
(no subject) - tikoma - Aug. 19th, 2013 09:19 am (UTC) - Expand
(no subject) - my_france - Aug. 19th, 2013 09:24 am (UTC) - Expand
(no subject) - tikoma - Aug. 19th, 2013 09:39 am (UTC) - Expand
(no subject) - my_france - Aug. 19th, 2013 09:41 am (UTC) - Expand
(no subject) - tikoma - Aug. 19th, 2013 09:48 am (UTC) - Expand
(no subject) - my_france - Aug. 19th, 2013 09:51 am (UTC) - Expand
(no subject) - tikoma - Aug. 19th, 2013 10:01 am (UTC) - Expand
(no subject) - my_france - Aug. 19th, 2013 10:34 am (UTC) - Expand
(no subject) - tikoma - Aug. 19th, 2013 10:38 am (UTC) - Expand
(no subject) - my_france - Aug. 19th, 2013 10:44 am (UTC) - Expand
(no subject) - tikoma - Aug. 19th, 2013 10:46 am (UTC) - Expand
(no subject) - my_france - Aug. 19th, 2013 10:50 am (UTC) - Expand
alija_za
Aug. 19th, 2013 07:15 am (UTC)
огромное спасибо!
срочно подписалась и буду читать все.
Париж мечта моя,а вы пишете просто великолепно
my_france
Aug. 19th, 2013 09:03 am (UTC)
Спасибо :))) про Париж невозможно плохо писать! он ПРЕКРАСЕН :)) спасибо за добре слова - буду писать с новой силой!
aroundtree
Aug. 19th, 2013 07:32 am (UTC)
ну вот и это Франция,свободная страна:) они хоть объяснили почему?В Лувре можно,а в магазине нет-вино прокиснет?


my_france
Aug. 19th, 2013 09:05 am (UTC)
:)) я тут как-то писала, как на меня накинулись в одном магазине за то, что я С УЛИЦЫ!!! фотографировала их витрину ....витрины и содержание магазинов ценится, видимо, выше....Лувра....:))
(no subject) - aroundtree - Aug. 19th, 2013 09:11 am (UTC) - Expand
(no subject) - my_france - Aug. 19th, 2013 09:16 am (UTC) - Expand
(no subject) - aroundtree - Aug. 19th, 2013 09:20 am (UTC) - Expand
(no subject) - my_france - Aug. 19th, 2013 09:25 am (UTC) - Expand
niki_nadoeli
Aug. 19th, 2013 07:37 am (UTC)
чудесно, спасибо! я, бывая в Париже, побоялась туда зайти :)

а вот с именами так: лучше Поль и Жюстен. и Эйфель (так и в Википедии и в других словарях).
my_france
Aug. 19th, 2013 09:06 am (UTC)
спасибо!
svet_cross
Aug. 19th, 2013 09:54 am (UTC)
А мы вбежали в Галерею Лафайет в Берлине, увидели Эйфелеву башню, как лохи сфотографировались на ее фоне)))) и побежали обратно- цигель-цигель ай-лю-лю))) Спасибо за рассказ!!!
my_france
Aug. 19th, 2013 09:58 am (UTC)
я еще не знаю ни одного человека, который не сфоткался на фоне Эйфелевой Башни!!!!! (реальной, нарисованной, сфотографированной) ЭТО MUST HAVE:)) у вас, действительно, получился галоп по Европам :))
рада, что понравилась (в принципе, писала про новый винный отдел...:)
(no subject) - svet_cross - Aug. 19th, 2013 09:59 am (UTC) - Expand
(no subject) - my_france - Aug. 19th, 2013 10:00 am (UTC) - Expand
tinaroma
Aug. 19th, 2013 10:12 am (UTC)
Оказывается предприиимчивые люди сто лет назад освоили и внедряли все принципы маркетинга, а Котлер оказывается нам Америку окрыл))))
my_france
Aug. 19th, 2013 10:35 am (UTC)
вот и я об этом.....Котлер только Америку и открыл :))
priya_ladushka
Aug. 19th, 2013 12:12 pm (UTC)
а я не люблю такие магазины. Много энергии отбирают.
my_france
Aug. 19th, 2013 12:25 pm (UTC)
а вот именно этот из всех основных трех - самый приятный :))
marinara03
Aug. 19th, 2013 04:49 pm (UTC)
Какой репортаж я чуть не пропустила.. Но не пропустила же. Очень интересно, не знала, что первый универмаг открылся во Франции.
my_france
Aug. 19th, 2013 06:26 pm (UTC)
я тебе вчера написала, что не буду постить и не постила....только после получночи :))
да, именно, Франции мы обязаны массовому отъему денег у населения...
(no subject) - marinara03 - Aug. 19th, 2013 06:36 pm (UTC) - Expand
(no subject) - my_france - Aug. 19th, 2013 07:19 pm (UTC) - Expand
geidenn
Aug. 19th, 2013 07:39 pm (UTC)
Ой.. значит, мы были не в том универмаге.... Поняла только в процессе чтения поста (((

Хочу еще продолжения про марку "Этам" и Водянову!!!
my_france
Aug. 19th, 2013 07:44 pm (UTC)
Юлечка! Давно Вас не слышала! Как детки? поехали в результате в Финляндию?
Le Bon Marche не самый красивый и большой, но самый интересный!! своей историей!
а про Водянову - это мне надо заделаться светским хроникером :)) но у нее очень красивый роман с сыном самого богатого человека Франции (и таким красавчиком :)), и она стала лицом нескольких марок, и создает свою коллекцию нижнего белья и купальников - очень миленткие, на мой взгляд :))
надо будет подумать....чего-нибудь попробую изобразить (в своем стиле :)
(no subject) - geidenn - Aug. 21st, 2013 06:15 am (UTC) - Expand
(no subject) - my_france - Aug. 21st, 2013 09:06 am (UTC) - Expand
umnickmd
Aug. 19th, 2013 09:18 pm (UTC)
Хотел написать восторженный отзыв, но обнаружил, что в доме осталась бутылка Pinot Grigio и (откуда????) бутылка Твиши такого забытого года, что уже, наверное, ускус. Вместо вышезапланированного отзыва опять образовалась классовая неприязнь. Говорят, в детстве я был похож на маленького Ленина...
my_france
Aug. 19th, 2013 09:23 pm (UTC)
т.е. такой златокудрый? жалко я тебя тогда не знала....
(no subject) - umnickmd - Aug. 19th, 2013 09:24 pm (UTC) - Expand
(no subject) - my_france - Aug. 19th, 2013 09:26 pm (UTC) - Expand
Natalia Waldman
Aug. 21st, 2013 04:57 am (UTC)
мы не приедем к вам в париж! вы буржуи пьете свое буржуазное вино, мы тут на рабоче-крестьянском калифорнийском страдаем, иногда до нас долетают брызги кислятины которую вы там не допиваете, не будем поддерживать фашу экономику нашим долляром, завидно нам, потому как...
my_france
Aug. 21st, 2013 09:03 am (UTC)
мы тут еще и рябчиков жуем....
нам тут на ваш долляр глубоко....нас русский евро хорошо питает....
(no subject) - Natalia Waldman - Aug. 21st, 2013 08:56 pm (UTC) - Expand
(no subject) - my_france - Aug. 21st, 2013 09:00 pm (UTC) - Expand
pikku_cookie
Aug. 21st, 2013 07:24 am (UTC)
Почему, ну почему я нашла Ваш журнал уже после поездки в Париж! Впрочем, может оно и к лучшему, иначе по возвращению было бы еще тоскливее.
my_france
Aug. 21st, 2013 09:08 am (UTC)
значит есть повод вернуться!!!! и уже прочувствовать этот город со знанием дела :))))
вы в своем журнале писали про эту поездку? с удовольствием почитала бы :) очень интересно каким Париж представляется другим людям!
(no subject) - pikku_cookie - Aug. 21st, 2013 10:35 am (UTC) - Expand
(no subject) - my_france - Aug. 21st, 2013 11:00 am (UTC) - Expand
(no subject) - pikku_cookie - Aug. 21st, 2013 11:07 am (UTC) - Expand
(no subject) - my_france - Aug. 21st, 2013 11:15 am (UTC) - Expand
parissvoboda
Aug. 21st, 2013 11:00 pm (UTC)
мне надо много евро и этот универмаг на день.а ресторанов там много?
my_france
Aug. 22nd, 2013 08:39 am (UTC)
туда можно и без много евров - чистА на посмотреть :)) а ресторан там один (раньше было еще кафе, но теперь один ресторан - итальянский - по этому поводу ничего сказать не могу...только кофе пила :))
(no subject) - parissvoboda - Aug. 23rd, 2013 01:29 am (UTC) - Expand
(no subject) - my_france - Aug. 23rd, 2013 08:29 am (UTC) - Expand
(no subject) - parissvoboda - Aug. 23rd, 2013 08:54 am (UTC) - Expand
(no subject) - my_france - Aug. 23rd, 2013 09:02 am (UTC) - Expand
Page 1 of 2
<<[1] [2] >>
( 66 comments — Leave a comment )

Latest Month

June 2017
S M T W T F S
    123
45678910
11121314151617
18192021222324
252627282930 

Tags

Powered by LiveJournal.com
Designed by Lilia Ahner